目前，健康产业是全球最热门的行业之一。据统计，2007年全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右。美国的健康产业增加值占GDP比重已超过15%，加拿大、日本等国家也高于10%。据中国经济网统计，2007年我国健康产业产值占GDP不到4%，大大低于许多发展中国家。毋庸置疑，在快速经济发展的大背景下，健康产业将迎来巨大的发展。
2007年出台的广告审查，药品、保健食品广告专项整治，广告发布企业信用管理，保健食品评审标准及保健食品职能部门调整，都将给行业带来重大变数。但由于政策出台的滞后效应，其真正的效果将在2008年得到全方位的体现，“靠广告、靠概念”的营销模式面临挑战不可避免。市场整顿、重视创新、申报困难、整合转型，稳中有升将会是2008年发展的关键词。
2008年是重视保健食品技术创新的转型期、导入期。
国家科技部“十一五支撑计划”、国家发改委“现代中药专项”项目都对功能性食品和中药保健食品给予了前所未有的支持，一批注重产品创新、明确未来竞争模式、重视学术推广的企业和产品会得到快速发展。从天狮集团2007年投入5000万元加强产品开发，可见一斑。
2008年是制药工业转向保健食品行业的高峰期，制药工业正处于政策调整期、产品结构升级期、企业战略转型期。而国内保健食品行业巨大市场潜力和发展机会，将吸引更多的医药工业进行转型，这也是部分医药企业突围脱困的最后机会。况且，医药制药工业企业凭借其原有的研发、生产和营销能力，涉足保健食品行业将有较大的竞争优势，为保健食品行业的结构优化产生重要作用。2007年北京同仁堂60%的利润来自于保健产品，将给我们很多启示。江中健胃消食片、云南白药牙膏、石药果维康、云南滇虹康王洗发水等过亿甚至十亿元销售额的上佳表现已经表明了这一点。
国外健康品快速进入将改变市场竞争格局
据研究表明，国外健康产品在2007年仅用7%的品种却占有了40%以上的中国市场份额，并且随着国外品牌的不断涌入，该比例还在不断扩大。近期，美国最大的健康产品生产企业――美国制药集团，已斥巨资成立中国公司，向中国市场投放不少于4000个品种的保健新品和日化产品，外企对中国健康产品市场的新一轮争夺战已经开始。
